PENGARUH PROMOSI DAN DISTRIBUSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RESTORAN CEPAT SAJI (MC DONALD, KFC DAN PIZZA HUT)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Promosi dan Distribusi terhadap Minat Beli Konsumen pada Restoran Cepat Saji (Mc Donald, KFC dan Pizza Hut) di Wilayah Jabodetabek. Jenis Penelitian yang digunakan ini merupakan penelitian dengan pendekatan secara kuantitatif.. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling yaitu data dipilih berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan diperoleh jumlah sampel 120 Responden. Metode analisis data yang digunakan adalah dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 24. Hasil penelitian ini  menunjukkan Promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 52.5%, uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (3.217 > 1.980). Distribusi berpengaruh signifikan terhadap minat beli sebesar 50.8%, uji hipotesis diperoleh nilai  t hitung > t tabel atau (2.729 > 1,980). Promosi dan Distribusi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan persamaan regresi : Y = 1.016 + 0.249 X1 + 0,322X2   dan kontribusi pengaruh sebesar 56,5%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (27.380 > 3.080).